《生活对我下手了》:竖屏微网剧的时代要来了

 新闻资讯     |      2020-01-04 18:16

截至今日,由爱奇艺出品、春风画面制作、新生代网生演员辣目洋子、倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉等领衔主演的全国首部竖屏微网剧《生活对我下手了》在爱奇艺平台播出已经将近一个月了。

但实际上,《生活对我下手了》并不是第一部竖屏短剧。在此之前,腾讯yoo视频就已尝试过竖屏短剧《我的男友力姐姐》,去年6月,腾讯也曾试水竖屏综艺,出品了访谈类竖屏节目《和陌生人说话》,但因为种种一直都不温不火。

所以,在竖屏内容上,《生活对我下手了》虽然不是第一个吃螃蟹的人,但却是第一部火起来的竖屏短剧。但如果想要真正理解《生活对我下手了》为何能一举成功,还要看清当下视频网站所处的大形势以及发展环境。

短视频社交大概是在2013年诞生,2015年兴起,2016年便迎来兴盛时期,各种短视频平台层出不穷,尤其是火爆全网的“抖音”、“快手”两大短视频巨头。

药店货架

根据互联网女皇米克尔中国互联网年度报告显示,中国短视频媒体的访问量在 2017 年发展迅猛,短视频(3200 万分钟)占据的移动媒体日消费市场已经接近长视频(3700 万分钟);《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,短视频应用用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;今年10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》则显示,2018年9月,短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平,二者几乎相差无几,差距还在不断拉近。

很明显,短视频平台不论是在用户访问量、用户规模、使用时长等方面都迅猛发展,对长视频输出视频网站(以优爱腾为主)形成了巨大的冲击,且不断瓜分视频网站的受众市场,就像当年视频网站对传统电视台所做的那样。

当年视频网站的崛起,冲击了传统电视台,人人都在拿着手机看视频,而不是围着电视等视频,视频网站的崛起更是直接带动了观影商业Vip文化的发展;同样地,短视频的迅猛发展,也直接影响了用户在高节奏、高密度的信息化时代难以抑制对于快餐化、碎片化视频内容的喜爱之情。

从诞生伊始,“竖屏”就与短视频息息相关。如果你曾留心的话,也会发现我们观看竖屏视频的比例正在大幅提高,不仅仅是抖音、快手,微博、优酷等产品中也开始出现竖屏视频的身影。

同样作为用户的观影习惯,竖屏视频相对于横屏视频就却有着得天独厚的优势。在最直观的操作方面,播放横屏视频时需要翻转手机,而竖视频在握持手机时则更为方便流畅;在信息量方面,相比起传统横屏视频,竖视频更加强调信息轻量化输出,即用户能够更为直观、快速地获取信息;在代入感方面,横屏视频基于场景大、画面层次丰富等原因更类似于观影,而竖屏视频则由于小场景的优势带给用户更多的沉浸感、互动性。

爱奇艺CEO龚宇在谈到竖屏网剧时,也提到了一个数据:中国70%以上用户使用竖屏观看方式,竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。

首先,竖屏模式对于画面构图有着巨大的美学挑战,比如没办法让多个人物同时入镜,除非拉远拍摄,但距离稍微一远,相对也会弱化人物的存在感。特别是一旦面对比较严肃或者需要大场面的调度时,竖屏就会显得捉襟见肘。

基于此,只能支常熟货架撑得起小场景的竖屏就必须要保证在短时间内吸引到用户,即在短短的三五分钟内,必须有笑点或爆点,这就决定了这一新型网剧只能是段子剧。

段子剧的确有助于视频网站在短时间内与短视频平台争抢用户,但长期来看如果竖屏微网剧都沦为段子剧,那么这一形式也很快会被用户抛弃;另外相较于短视频平台数亿自由用户的海量原创,视频网站所剩余的微网剧创作剧本始终是有限的、滞后的,比如《生活对我下手了》中很多主题及设计都是老生常谈且司空见惯的。所以,视频网站还是应该抓重点,在短视频自由用户所缺乏的质量、深度、审美等方面下文章。

综合来讲,可以预见,明年会有更多的竖屏微剧、竖屏微综艺上马。但在需要厚重历史感、剧情复杂、画面精美、大制作的影视综方面,长视频的壁垒仍然坚固。竖屏短视频替代不了长视频,它分食的也只是“抖音”、“快手”式的短视频市场。