2019智能投影简析:销量有望破300万台 4K产品占比

 新闻资讯     |      2020-01-04 16:54

2019年,投影行业在经历了一系列调整转型之后,正在迎来变革后的新时代。纵观整年,传统投影产品(指商教主流区间)由于市场不振以及外来产品的挤压,以至于生存空间不断被“挤压”,也让整个投影产业的前景不断被“看衰”。

但是,今年国内投影市场并不是全线“暗淡”,智能投影依然在市场端风生水起,成为唯一让整个国内投影市场感到兴奋“产品”。

据奥维云网数据统计:今年智能投影虽然增长率相比去年有所“减缓”,但是依然还在持续保持上扬。今年前三季度线上平台销售约167万台,全平台累计销量破200万台,而今年全年度有望突破300万台大关。

常熟货架 对于2019年,家用智能投影销量将突破300万台,进入销量新高点。有行业人士认为,这固然值得欣慰,但是眼下智能投影市场仍未全面爆发,同时这个新的细分行业也逐步走向理性和成熟,市场整体也在调整之中显现出了新变化、新趋势。

智能投影行业经历了前几年的快速的发展,在2019年进入“成熟增长阶段”。进入这个节点后,消费者对智能投影产品的拥有价值变高。由过去两年简单的追求大画面、亲民价格等基础需求,开始向高亮、高清、高颜值以及“更方便”的应用场景等维度提出更高的品质化需求。

在今年智能投影在“基础硬核指标”开始全面升级,其中在亮度和分辨率这两项“核心”参数上呈现全面“上扬”的趋势。

亮度上,1000流明左右产品,即800-1200流明段成为成长主力,即最大的销量增长区间。这与这一流明段的产品价格下降、以及新兴品牌大量推出相应档次新品密切相关,也反映了消费者追求越来越好的画面质量的必然趋势。

此外,而2000流明的高亮度段份额也开始“入场”,包括爱普生、奥图码、小米、极米等新老品牌都在积极导入高亮度产品涉足“智能娱乐市场”。

分辨率上:随着一大批3000元左右的1080P产品的问世,产品进入平价时代,价格的下降带动1080P快速普及,FHD超过WXGA成为主销分辨率,市场份额为39%。 另外,随着4K产品价格进入到普通消费者的视野,4K分辨率的市场份额达到2%

功能上:支持3D、多屏互动、梯形校正等已经成为标配,份额均超过70%,自动对焦快速发展,销量占比达到28%,语音识别渗透率不断提升,并从近场向远场发展。

一位行业人士表示:今年爱普生、小米等“强势品牌”纷纷把智能投影的亮度“刷新”到2000+这个“新界点”,这预超市货架示着智能投影将会在亮度这个“核心指标”上将会掀起冲高热潮,相信在这两位非常有“标签化”的品牌带动下,明年智能投影的亮度将会来到一个新“高点”。

智能投影在2019年逐步在摆脱“大屏超低价”简单基础化的标签后,正在走向个性化、品质化以及科技化的升级之路上。

因此,这样的产品升级变迁之后,在消费群体的画像上也在发生新的变化。有过往85后的主流群体开始蔓延到90后成为最大的“购买方”。

据相关统计,今年无论是618、还是双十一,智能投影最大的消费群体都开始集中在95后这个临界点,00后也开始入场成为消费群体之一。90后和00后已经占据智能投影销量大半壁江山,可以说智能投影市场消费格局在进一步趋向年轻化。

95后、00后的年轻消费族群他们与生俱来携带网络基因,热爱社交表达;生活富裕,不再有温饱之忧,因而更注重个性和自我,对智能产品的接受度更高,而智能投影不仅投影面积大、而且方便携带,还可以和身边智能产品可以融合互动,再加上极米、坚果、小米等互联网品牌在工艺设计和营销理念上传播更精准契合他们的需求。

此外,智能投影在产品形态上和传统彩电有截然的不同,智能投影产品还是典型的“有空间就能大屏”的产品。不像大屏彩电,70英寸液晶需要至少大于4米的观看距离,保持眼部舒适和安全。投影还具有可收纳性,包括投影幕和主机——很多时候可以用白墙做投影幕,实现节约空间的效果。

据了解:在95~00后年轻一族的个性化消费意识的推动下,现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台显示产品”,拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成,可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”,也为其在今后市场中继续走高奠定了坚实“基础”。

目前,智能投影市场要为年轻消费群体为主的人群所接受,但现在尚属于市场成长期,还必须一些品牌价值更高的强势品牌从产品底层价值入手,以产品迭代去教育市场,进而使产品达到趋近于成熟的状态。

从今年上半年开始包括爱普生、明基、宝视来、优派、奥图码等传统投影力量都开始积极导向智能娱乐市场,希望能凭借专业品质和口碑来定义新的版图。而与此同时,包括峰米、米家、当贝、大眼橙、天猫魔等一些互联网背景的企业也在“全力加码”冲向智能投影市场。

在这一批“新入局的”企业当中尤其以爱普生、小米等品牌动作更为有看点。作为全球专业投影的“头部品牌”的爱普生在2019年中联合芒果TV推出Fun系列激光智能投影机EF-100B/EF-100W,采用了3LCD显示技术,拥有2000流明真实高亮度,其定价也是高达5999元。

而在11月底举行小米“开发者大会”上米家正式发布了一款激光智能家用投影机,这款产品最大的特点是2400流明的亮度,充分体现了激光光源的“高亮优势”,定价也在5999元。

业内影音资深人士张宇森告诉《视听圈》:传统投影巨头爱普生和互联网新贵代表企业小米在“智能投影新品”发力点上都有一个“共性硬核指标”,那就是全面拉升智能投影的亮度进入2000+范围,让高亮成为智能产品进入下半场品质升级迭代从而提升“应用体验”的硬指标。

爱普生和小米都选择在下半年进击智能家用投影市场主要也是因为看到了智能家投正在告别“传统的低质低效”的市场模式,演进成“高品质”视觉享受这个市场新的趋势点,

智能投影虽然近两年发展迅速,但盘面上“玩家”却有点“过多”。中国智能投影市场在售品牌数达到上百个,而且后进者还在继续。这其中不仅有互联网大咖、彩电巨头、还有传统的投影显示厂商以及“初创型玩家”。如此错综复杂的品牌局面,虽然给这个市场带来了活力,但同时也给市场带来的巨大的“竞争”。

市场竞争变得激烈的同时,洗牌也已经开始,先进入者积累优势,后进入者持续追赶,一些中小品牌淘汰出局。而今年爱普生、小米这样重量品牌的加码,凭借3LCD的差异性(爱普生)、AIOT的绝对实力(米家),更是将促进行业洗牌的加速发生。

2019年对于整个智能家用投影行业来说,是极为关键的一年,但也是调整回归的一年。当全行业以积极的态度认真面对,苦练产品内功,回归市场竞争理性,智能投影行业未来还有很高的期待。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示,中国AIOT产业发展迅速,未来将有万亿级市场空间。AIOT当前应用领域广泛,智慧家庭将是消费级应用的核心趋势,而智能投影有着大屏影音、语音交互、全场景便携等特点,具备成为智慧家庭生态体系中,最具粘性入口的潜力。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2019年智能投影销售量将达到367.8万台,同比增长41%;未来智能投影将呈现爆发式增长,前景依然备受期待。

不过,虽然智能行业发展前期,仍旧存在行业标准缺失、市场教育度低等挑战。从市场变化趋势来看,今年智能投影可能进入第一轮淘汰和洗牌阶段,智能投影行业正在进入,创新压力、寡头压力、市场扩张减速压力、品牌增多压力等各种因素重叠阶段。

未来,智能投影要进一步发展,就必须要走产品性能回归这条“之路。而只有坚持推出有品质、有科技感、、有温度的精品才是智能投影产品继续走俏市场的“不二砝码”。

有行业专家认为:智能投影产业日益追求利润、日益追求高端品质、对新品牌关闭创业大门、传统厂商之间品质基本功较量取代价格战,将是未来一段时期行业发展的“基本格局”。而这样的市场特征则需要深刻理解到拼销量不如拼质量的策略,更能驱动经营效益增长。